香熏赛道，上海百货展已经在路上

悦己的方式有很多，现在的年轻人尤爱香熏香氛。轻松愉快的香气不仅愉悦身心，令人心旷神怡，同时也带给人高雅、干净、亲近的个性特征。

据上海百货展统计，气味图书馆、RE调香室、野兽派、观夏、康美太等中国本土香熏品牌接连获得投资机构青睐，估值提升空间显著。随着产业发展规划加速和渠道向下沉市场渗透，香熏行业仍将持续增容，百亿级“嗅觉经济”正加速腾飞。

踏足酒店餐厅即扑鼻而来的袅袅香气，如今正被人们搬回自家。新消费观推动下，愿意为取悦自己付费的年轻消费群体对仪式感、东方美学、情绪气味等极为看重，如此，处于室中一隅悄无声息释放味道并且能同时给予人感官与精神双重感受的香熏香氛成为了他们的“心头好”，这也更进一步催生香熏香氛市场盛行。

近年来，香熏赛道在世界范围内爆火，成为人们生活中备受喜爱的一种时尚潮流。从2020年以来，香薰产品在市场上的销售总额呈现出了不可思议的增长趋势，这一现象背后到底是什么原因？上海百货展对此作出了阐释：

首先，可以说2020年新冠疫情的爆发对香熏赛道的盛行发挥了催化作用。随着人们对健康和生活品质的关注日益增长，香薰产品因其具有舒缓情绪、提升心情的功效而备受欢迎。在疫情防控期间，人们被迫长期居家办公，生活节奏变缓，对于营造一个舒适、温馨的家居环境的需求也大幅上升，香薰产品正好可以满足这一需求。

其次，社交媒体的盛行也为香熏产品的推广提供了强有力的平台。根据Instagram、TikTok等社交平台，越来越多的人分享他们的生活方式和美好瞬间，香薰产品因其视觉和嗅觉上的吸引力变成了社交媒体上的热点话题。美观香薰蜡烛、精美的香薰灯以及各种芳香油的照片和视频充溢在人们的社交圈子中，引发了大众的兴趣和好奇心，进而促进了香薰产品市场的增长。

除此之外，人们对于健康和环保意识的提升也成为香熏赛道受欢迎的重要因素。相比于传统的香水和清新剂，香薰产品更加重视天然、绿色、无害核心理念，采用植物提取物加工而成，对身体和环境的影响更小。随着人们对于化学成分的警惕和对于健康的重视，越来越多的消费者开始转向挑选天然、有机香薰产品，这也助推了香熏市场的繁荣发展壮大。

最后，香薰产品多样化的发展也为其赢得了更大范围受众群体。除了常规的香薰蜡烛和香薰灯外，香薰行业在过去几年里与时俱进，推出了各种各样产品，如香薰喷雾、香薰石、香薰手工皂等，满足了不同消费者需求和喜好。不论是在家居装饰、工作环境还是个人护理层面，香薰产品都能够找到属于自己的用武之地，因此吸引了更多的顾客参与到香薰的世界里来。

上海百货展总结得出，2020-2024年间香薰赛道的火爆兴起来源于多种因素的综合作用，包括疫情之下人们对于健康和生活品质的追求、社交媒体的推广、健康环保意识的提高以及产品多元化等。不难想象，随着时间推移，香薰产品将继续成为人们生活中必不可少的一部分，并持续展示出强劲的市场潜力。

市场需求下，定调精致、治愈、减压添趣的香薰香氛不断撩拨人的购物欲，而具有特殊“东方味”的产品类型一度成为网红直播间里的爆款，线下实体店亦掀起购买热潮。

C端顾客将对香薰香氛的热衷化作实在的购买力。在京东、淘宝等平台中，热门搜索关键词包括卧室香薰机、女生车载香薰、香薰灯小众化的高级、香薰蜡烛等，多款加上“星级酒店香”“净化除臭”“满屋飘香”等标签的香薰摆饰月销在1万元以上。

除此之外，不少香薰香氛品牌列席明星网红直播间人气销售类目，引顾客纷涌购买。有国内知名香氛品牌曾创下“6小时直播成交额破221.8万，品牌抖音号增粉超37万”“上架3秒就被抢空”的战绩，与此同时品牌店铺搜索量大幅度提高。季节性类目希望能在特殊节点实现突围，一位业内人士表示，秋冬季来临后，看好香薰蜡烛销量上升。

据上海百货展统计，Z世代女性是香薰购物的主力客户群，从消费效果来看，味道好闻且使心情愉悦、摆放显高级感、安神助眠、精致优雅、提升了生活的幸福感等被频繁谈及。

上海百货展指出： “悦己消费成为驱动消费者购买香薰产品的主要动力。”香气可调节人的情绪，在家中放置香薰既是顾客追求生活品质，也是提高生活精致度的表现。新一代年轻人压力愈渐增强，顾客在室内放置香薰产品可通过香气舒缓心情，促进了香薰产品的购买。